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技術發展催生新媒體時代，主流媒體受眾或被稀釋、陣地或被蠶食，輿論生態越來越復雜，主流媒體傳播傳統文化面臨著諸多困境，這是一個亟待解決的全新課題。本文擬結合海口網宣傳報道的實踐，從題材挖掘、陣地建設、創新傳播等3個維度，探析主流媒體傳播地方傳統文化的策略。

（一）傳播傳統文化，是新時代新聞工作的題中應有之義。總書記在黨的十九大報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”總書記強調，在歷史長河中，中華民族形成了偉大民族精神和優秀傳統文化，這是中華民族生生不息、長盛不衰的文化基因，也是實現中華民族偉大復興的精神力量，要結合新的實際發揚光大。主流媒體肩負著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，更要結合實際傳播傳統文化。傳播傳統文化已經是新時代新聞工作的題中應有之義。

（二）傳播傳統文化，是做強主流媒體的必然選擇。現如今，我們處于一個經濟全球化、價值多元化、社會信息化的時代，媒體業態、輿論生態已經發生顛覆性的變化，面對百年未有之大變局，地方新聞網媒必須做大做強，方能搶占輿論制高點，引領輿論，更好地圍繞中心、服務大局。做強地方網媒，必須根植于本土，做足本土新聞，做透本土資訊，才能獨辟蹊徑、自成一家。縱觀中國城市新聞網媒聯盟的各大新聞網媒，大都轉變發展戰略，不再追求大而全的“信息超市”，而是致力于“特產專賣店”的建設，做足本土資訊與服務。如中國寧波網打造了“寧波幫”；星辰在線在做足本埠新聞的同時，精心經營本地化的美食、旅游等。對地方網媒來說，深耕本地，做足本土文章，本土傳統文化是一個獨特的富礦。獨具地方特色的文化資源為媒體提供了最廣闊、最豐富、最生動的素材源泉和賴以生存的土壤，為媒體樹立自己的品質特征和文化內涵打下了堅實的基礎。

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