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發揮廣播電視媒體與網絡媒體各自優勢,推進二者的結合和互動 2000年5月1日,是中央電視臺名牌欄目《東方時空》創辦七周年的日子。為了增進節目制作人員與觀眾的交流,也為了征詢觀眾對這個欄目的意見與希望,4月25日晚,《東方時空》四位主持人水均益、白巖松、敬一丹、崔永元聯袂出場,代表全體制作人員,邀請熱心觀眾在中央電視臺演播室面對面交流。中央電視臺網站進行了積極配合,推出特別創意,事先設立了留言版和網上調查,而在4月25日晚,四位主持人與現場觀眾的對話內容同步在網站BBS上貼出,網友不僅可以瀏覽,還可以隨時向主持人提出問題,主持人則即時選擇網友感興趣的問題做出回答。網站同步送出音頻信號,網友們可以在網上收聽對話交流的現場實況。演播室的交流與網上直播的精彩內容最后編輯成一期特別節目——《共同的時空》,于5月1日在《東方時空》欄目中播出。“真誠面對觀眾”是《東方時空》自開辦以來一直遵循的宗旨,如今互聯網更為之開辟了一條與觀眾真誠面對的新途徑。正如白巖松所言:“將溝通進行到底”。只有這種互動,才真正為完全的溝通提供了可能,并取得了前所未有的傳播效果, 在互動方面,音頻視頻點播更具有經常性的普遍意義。如上海東方廣播電臺網站的“天天點播”版,提供實時點播(每天中午12:00—13:00)和預約點播功能,網友可通過電子郵件,選擇“生日”、“愛情”等12種祝福方式為親朋好友點歌,而每一次點歌,都可永遠保留一個點播號碼,使網友在任何時候可到“聽吧音樂網”去回憶那一溫馨時刻。而廣播電臺也會每天選擇6至8份祝福點歌播出。
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